Lightstick không chỉ là một cây gậy phát sáng mà là một biểu tượng văn hóa đại chúng, một công cụ tạo nên sự đồng điệu và là một phần cốt lõi trong mô hình kinh doanh của ngành công nghiệp giải trí, đặc biệt là K-Pop.
Lightstick được sử dụng trong Concert “Anh trai say hi” 3 và 4.
I. Lightstick là gì và Công dụng Sâu sắc
1. Định nghĩa và Đặc điểm
Lightstick là một vật phẩm phát sáng cầm tay, được thiết kế độc quyền, mang biểu tượng chính thức của một nhóm nhạc, nghệ sĩ hoặc một sự kiện giải trí. Nó đã vượt xa công dụng chiếu sáng thông thường để trở thành:
- Biểu tượng Nhận dạng: Thể hiện rõ ràng người sở hữu là thành viên của fandom nào.
- Vật phẩm Chính thức (Official Merchandise): Được sản xuất, cấp phép và phân phối bởi công ty quản lý.
- Công cụ Giao tiếp: Là cầu nối thị giác giữa nghệ sĩ trên sân khấu và khán giả.
2. Công dụng và Giá trị Tinh thần
- Tạo nên “Biển Ánh Sáng” (Ocean): Hàng chục ngàn lightstick phát sáng đồng màu (màu đại diện của fandom) tạo nên một khung cảnh thị giác hùng vĩ, mang lại sự động viên cực lớn cho nghệ sĩ và là niềm tự hào của fandom.
- Đồng bộ Hóa (Central Control): Lightstick hiện đại sử dụng công nghệ Bluetooth hoặc điều khiển từ xa, cho phép Ban tổ chức/Nghệ sĩ thay đổi màu sắc, độ sáng, và chế độ nhấp nháy đồng loạt theo nhịp điệu và cảm xúc của từng bài hát, biến khán đài thành một màn trình diễn ánh sáng sống động.
- Cảm giác Thuộc về: Việc cùng cầm lightstick chính thức tạo ra sự đồng điệu, củng cố cảm giác cộng đồng và sự kết nối giữa các cá nhân trong fandom.
II. Nguồn gốc của Trend Lightstick và Sự Thúc đẩy
1. Nguồn gốc Sơ khai
- Ý tưởng sử dụng các vật phẩm phát sáng tại concert không phải là mới (như glow stick hóa học hoặc pháo sáng), nhưng việc biến nó thành một vật phẩm chính thức, có thiết kế độc quyền được cho là phát triển mạnh mẽ và quy củ nhất từ K-Pop.
- Các nhóm nhạc K-Pop thế hệ thứ 1 và 2 như G.O.D, Shinhwa, Big Bang đã bắt đầu xu hướng sử dụng màu sắc đại diện chính thức (Fandom Color) và dần dần phát triển thành Lightstick chính thức mang logo.
Lightstick 2NE1
Lightstick Blackpink
Lightstick Jack
Lightstick của Jack từng gây ồn ào
Lightstick Sơn Tùng MTP
2. Ai Khuyến khích Mua?
- Công ty Giải trí (Đơn vị Quản lý): Đây là lực lượng chính thúc đẩy việc mua lightstick. Lightstick được bán như một sản phẩm bắt buộc phải có để tối ưu trải nghiệm concert và là một chiêu trò truyền thông hiệu quả. Nó tạo ra doanh thu khổng lồ và tăng cường tính nhận diện thương hiệu.
- Nghệ sĩ: Nghệ sĩ thường khuyến khích fan mua và sử dụng lightstick vì nó thể hiện sự ủng hộ trực quan nhất. Nghệ sĩ cảm thấy hạnh phúc và được tiếp thêm năng lượng khi nhìn thấy “biển ánh sáng” rực rỡ từ fandom của mình.
- Fandom (Fan): Fan tự khuyến khích nhau mua để đảm bảo sự đồng bộ màu sắc và để “không lạc lõng” trong đám đông. Lightstick trở thành một loại “đồng phục” không chính thức của cộng đồng.
III. Giá thành Sản phẩm và Quan điểm về Chi phí
1. Giá thành và Sự Khác biệt
- Phạm vi Giá: Lightstick chính thức K-Pop thường có giá dao động từ 30 USD đến 60 USD (khoảng 750.000 VNĐ đến 1.500.000 VNĐ), chưa kể phí vận chuyển quốc tế và thuế.
- Yếu tố Định giá: Giá cao là do:
- Chi phí Nghiên cứu & Phát triển (R&D): Thiết kế độc quyền, công nghệ điều khiển từ xa (Bluetooth/Wifi), và vật liệu sản xuất.
- Giá trị Thương hiệu: Khách hàng trả tiền cho thương hiệu và quyền sở hữu vật phẩm chính thức, không chỉ là vật chất.
- Lợi nhuận: Lightstick là một phần quan trọng trong chiến lược kiếm lời từ Merch.
2. Lý giải việc Fan Chấp nhận Chi trả
- Đầu tư vào Trải nghiệm: Fan xem đây là chi phí để có được trải nghiệm concert trọn vẹn và đẹp nhất.
- Ủng hộ Nghệ sĩ: Tiền mua lightstick là cách trực tiếp để fan hỗ trợ tài chính cho nhóm nhạc.
- Giá trị Sưu tầm: Lightstick thường được phát hành theo phiên bản (Ver. 1, Ver. 2, v.v.), mang giá trị sưu tầm cao.
IV. Độ tuổi Sử dụng Phù hợp và Khuyến cáo
1. Độ tuổi Sử dụng Thích hợp
Lightstick không có quy định nghiêm ngặt về độ tuổi, nhưng nhóm tuổi sử dụng chủ yếu là:
- Thanh thiếu niên (13 – 18 tuổi): Nhóm tuổi này chiếm số lượng lớn trong các fandom K-Pop. Lightstick là vật phẩm quan trọng để thể hiện cá tính, sự đam mê và hòa nhập với bạn bè cùng sở thích.
- Người trẻ trưởng thành (19 – 30 tuổi): Nhóm tuổi có khả năng tài chính độc lập, thường là người tổ chức các sự kiện fandom và sẵn lòng chi tiêu cho Merch chất lượng cao.
Khuyến cáo: Trẻ em dưới 10 tuổi nên sử dụng dưới sự giám sát của người lớn vì lightstick chứa pin (thường là pin AAA) và các bộ phận điện tử.
2. Khuyến cáo Sử dụng và Bảo quản
Để đảm bảo an toàn và tính thẩm mỹ cho buổi diễn:
- Sử dụng Pin Chính hãng: Luôn sử dụng pin chất lượng tốt, không dùng pin đã rỉ sét hoặc pin kém chất lượng có thể gây hỏng lightstick hoặc nguy hiểm.
- Không Dùng Lightstick Giả: Lightstick giả (fake) thường không có chip điều khiển, không thể đồng bộ màu sắc, gây “lạc loài” trong “biển ánh sáng” và làm hỏng trải nghiệm chung.
- Tắt và Tháo Pin khi Không Dùng: Tháo pin ra khỏi lightstick ngay sau khi sử dụng để tránh pin bị chảy nước, gây hỏng mạch điện bên trong khi cất giữ lâu ngày.
- Không Làm Quá Mức: Tránh vung lightstick quá mạnh, đặc biệt là khi đứng ở khu vực sát sân khấu, để tránh vô tình va chạm hoặc làm phân tâm nghệ sĩ.
V. Vấn đề Lightstick: Ai nên Phát? Fan hay Ban Tổ Chức (BTC)?
Quan điểm cho rằng BTC nên phát Lightstick là hợp lý về mặt mỹ quan, nhưng trong thực tế kinh doanh, việc Fan tự mua là mô hình phổ biến và có lợi hơn.
| Chi Tiết | Fan Tự Mua (Mô hình K-Pop) | BTC Cung Cấp Miễn Phí (Mô hình Ít Phổ Biến) |
| Doanh Thu & Lợi Nhuận | Tối đa: Lightstick là nguồn thu lớn, tăng lợi nhuận cho Công ty và Nghệ sĩ. | Mất mát: Chi phí sản xuất cao, BTC chịu toàn bộ lỗ cho vật phẩm. |
| Giá trị Cảm xúc | Cao: Là vật phẩm kỷ niệm được cá nhân sở hữu và trân trọng. | Thấp: Dễ bị coi là vật phẩm dùng một lần, dễ vứt bỏ. |
| Trách nhiệm Bảo quản | Fan chịu trách nhiệm giữ gìn, tái sử dụng, giảm rác thải. | Tạo ra lượng rác thải lớn sau concert. |
| Sự Cam kết | Thể hiện sự cam kết và lòng trung thành rõ rệt của Fan. | Chỉ là dịch vụ của BTC, giảm ý nghĩa biểu tượng cá nhân. |
Kết luận: Dù tốn kém, việc mua Lightstick chính thức là một Hành vi Văn hóa và Hành động Kinh tế có chủ đích, thể hiện tình yêu, sự ủng hộ và mong muốn tham gia trọn vẹn vào cộng đồng fandom, điều mà một chiếc đèn pin hay điện thoại di động không thể thay thế được.
